CasosCrecimiento de ingresos
Ropalemu: estrategia de portafolio de marcas
Ropalemu Crecimiento de ingresos 30 min Dificultad: Intermedio
Planteamiento del Problema
Caso de Bain & Company del Casebook Pontem. Ropalemu es uno de los principales fabricantes chilenos de ropa casual de estilo surf, con seis marcas. En los últimos dos años sus ingresos se estancaron y empezó a perder participación de mercado.
¿Cuál es la mejor estrategia de portafolio para Ropalemu? ¿En qué marcas invertir para crecer, cuáles mantener minimizando inversiones y en cuáles desinvertir para liberar recursos?